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星巴克出了樱花系列!还有全黑的特定款?

范盒 2023-01-08

The following article is from 餐饮视觉研究室 Author 餐饮君

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餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio
图片来源:LOGO大师&顶尖包装(侵删)

就算这段日子过得再难

也阻碍不了星巴克不定时

推出主题系列的杯子以及周边产品

最近甚至还开了挂,一口气出了两个不同的风格

你会更喜欢哪一个系列的呢?


星巴克樱花主题限定款

via:顶尖包装

又到了一年一季的樱花季

许多的品牌都开始有相应的限定款

而热衷于玩包装营销的星巴克当然也参与其中

推出以下这个“春の雨z”樱花主题系列



樱花粉和淡紫色作为颜色基调

能够很好地进行色彩的搭配

又不会抢走粉红色的甜美感

轻色系的产品还是很打动少女心



虽然同个系列,但在包装的材质上

还是会存在一定不同的区别

有的杯子源于透明比较单调

所以运用了樱花花瓣贴纸的运用

通过顾客的DIY使得杯子变得独特又梦幻起来




由于星巴克的消费者群体已经很固定

均为上班族的白领以及年轻消费者上

而这次的樱花主题系列的人群设定

更多是投放在女性消费者



所以包装设计必须是粉粉的

充满少女心的可爱系列

而又因为女生在购物上会较为冲动

所以系列还会带有许多的周边产品

引来消费者对产品的收购、收藏


(铁罐薄荷糖)


(帆布袋)


(杯座、卡片)


(罐装点心、袋装咖啡、帆布袋、杯子)


对于这个樱花系列,与其他的独特之处

在于会根据每个地域的消费文化不同

去做相关针对性的设计调整


台湾版星巴克樱花限定

在原来的色系基础上

会多了一些宠物的元素

加入一些猫狗嬉戏场景的小插画

(好像有点虐单身狗?)



杯子设计展示

无论如何看,这都是一对情侣杯

这样充满cp感的杯子确定没有跑题?



不仅如此,在杯身的表现手法上

也有着不一样的创新设计

与国内系列的款式不同





还特意将台湾的101大楼建筑

作为元素放在产品的视觉中心

深蓝色和粉红色的搭配会更显得偏中性



仅仅是相隔很近的距离

但生活的文化、消费文化却有着不同的观点

因为这个是樱花系列的主题

所以在包装设计上应当强化樱花的氛围感

但是在台湾,星巴克的消费群体中男女各占一半

所以在一些色系以及元素上,进行了调整


就是这样很抓透消费者心理的

咖啡界杯子营销专家—星巴克

在大家都还没缓过神的时候

立刻又改变了你想不到的画风

推出全黑系列的联名款杯子


星巴克X Vera Wang 联名款

via:LOGO大师

这款与“婚纱女王”Vera Wang的联名设计

主要以“黑、白、灰三种单色色调呈现



用简单、朴素不过的杯子设计

Vera Wang的职业生涯历程的缩影

用简单的绘画形式表现在杯身上

算是对一个名人的致敬了




还有插入星星的元素进行点缀

用以修饰名人带有星光闪烁的表现手法

其中当然少不了星巴克的LOGO符号

让杯子不会在沉色调中单调





而杯子背面的设计

以灰色的矩形作为“分割线”,上面标注了

“Vera Wang+Starbucks”字样

突出了本次联名合作的主题




周边产品

这款本子的封面的场景采用于

一位模特在红地毯上拍照的场景

而仔细一看,模特背部端着星巴克饮品

星星原来代表的是记者们摄影时拍摄产生的闪光灯




这次星巴克短时间内,就出了这两个差距较大的主题系列杯子。一个是充满少女心的粉红色樱花主题,另一个则是为了敬拜著名的婚纱设计师Vera Wang的联名款,用少有的黑白灰色简约风格,让产品显得更成熟化。


而对于这两个主题的杯子,消费者群体投放于白领女性,又或者是喜欢简单的成熟年级的群体。面对的群体不同,构造和元素上也有着不同的设计,这才是真正的包装营销。


今日话题:你喜欢哪个主题系列的杯子


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